Cadum organise la première élection du bébé Cadum en 1924,le lauréat doit être  "un bébé rondelet, gracieux, et d'un joli teint rosé".

 Dans les années 30, plus d’un Français sur deux se lave avec le savon Cadum !

Après la seconde guerre Cadum  reste fidèle a son concept et revendique a travers son célèbre slogan la douceur de son savon qui fait la "peau douce comme une peau de bébé".

le bébé Cadum est devenu l'image du baby-boom

Le bébé Cadum originel   

1966

Le bébé Cadum réapparait à dans les  années 50       La baignoire apparait sur les affiches dans les années cinquante,années où les français deviennent demandeur d'un surcroît d'hygiène et de confort.sanitaire et ménager.   En 1956 Le fils du peintre prétendra être le modèle  du bébé Cadum,  une revendication parmi des dizaines d'autres que reçoit l"entreprise,dont celle de Charles Michaelis, le fils du patron de Cadum en 1912, agé de deux ans à l'époque et persuadé lui aussi d'être le modèledu célèbre bébé. 

Dans les années 60, Cadum ciblera les mères, tendance déjà amorcée dans les années 50,a travers son célèbre bébé avec le slogan : "Pourquoi les bébés Cadum ont-ils de si jolies mamans ?". Cadum alors toutes sortes d’images de mères et d’enfants qui supplantent le célèbre bébé. Cadum garde  la silhouette du bébé imprimé sur l’emballage du savon.